实现展会与产业的“双向奔赴”，是青岛实现进位争先、赢得未来更大发展空间的新路径。新春伊始，青岛会展业不断注入新活力。春节假期期间，岛城外贸企业掀起一波“出海”参展、抢夺订单的小高潮。2月20日上午，具有风向标意义的“新春第一会”——全市服务业高质量发展大会召开，会议提出包含会展业在内的“十个聚力”具体安排，具有很强的针对性和可操作性，青岛会展业再次被“点名”寄予厚望。

人勤春来早，实干正当时。站在新起点，青岛会展业正以奋楫扬帆之势打开推动城市产业和发展能级加速进阶新局面。

“出海”抢订单假期不停歇

美国拉斯维加斯国际时装及面料展创立于1933年，是目前美国最具代表性的专业纺织服装展览会，也是全球最具影响力的国际时装展览会之一。该展会每年举办两次，通常在2月及8月举办。今年2月的展会日期为2月13日至15日，为了更好获取客户需求，许多参展商在2月11日就前往美国着手展会准备工作。

展会是外贸企业接订单、联络客户的最重要窗口。对于服装行业而言，春季是销售旺季，不仅如此，从展会上还可以了解到今年的市场需求、产业发展方向以及同行动态，再叠加展会的品牌效应和虹吸效应，今年的美国拉斯维加斯国际时装及面料展吸引了大批国外专业买家。

和去年8月份的美国拉斯维加斯国际时装及面料展相比，今年青岛企业组团参展也更加积极。为了抓住“出海”稳订单、拓市场的最好时机，展会现场青岛企业携带市场前沿的拳头产品亮相，积极开拓国际市场，向世界各地客商展示青岛制造的实力。

本次国际时装及面料展在正月初四开幕，加上前期布展，横跨整个春节假期，但这一点也不影响国内企业的参展热情。一位参展商表示，千封邮件不如一次见面，面对面地沟通对稳固客户的帮助是无法取代的。“出海”参展不仅仅是为了与海内外老客户建立更加紧密的联系，更重要的意义还在于挖掘更多潜在客户，让新客户了解青岛企业的产品和服务，这样才能在世界舞台抢占市场先机。

记者了解到，为了满足2024年企业明显增强的出境参展意愿，青岛市贸促会已对2024年150余个优质国际展会进行了摸排，这些展会涵盖食品饮料、纺织服装、五金用品等青岛主要出口大类。年内，市贸促会将分批次、分行业地带领企业出国参展，展期几乎排满了全年。实际上，2024年新春伊始，青岛外贸人“出海”抢单已经在路上。1月9日至12日，5家青企赴德国参加法兰克福家用及商用纺织品展，现场达成意向订单超过1000万元，较去年增长3倍，收获满满。

“结合境外展的组织经验，通盘考虑到各方面因素，建议有意向赴境外参展的企业学会均衡业务、分散风险，切莫一味只参加往年传统意义上热点区域的展会；对于初次境外参展的企业，要依托正规、官方境外展组织单位和机构，避免产生不必要的损失。”市贸促会贸易促进服务部负责人分析，像西欧、北美、东亚等过去热点境外展，如今吸引力却在减小，而东欧、中东、东盟等新兴热点市场的潜力却在增加，分散风险、均衡业务，才能更好地拓展外贸市场。该负责人介绍，即将到来的3月份，我市将有德国科隆五金展、日本东京食品展等5个规模团、约140人组团“出海”参展。

政策再发力助推加速跑

构筑城市会展业发展的竞争力和活力，既离不开企业主体的积极参与，更需要系统谋划的政策体系。

根据世行《制造导向发展的未来》报告，发达国家产品的最终价格中，制造环节增值占比不到40%，服务环节增值约占60%。新质生产力的发展需要“新制造”和“新服务”，而“新服务”镶嵌在“新制造”的产业链、供应链、创新链之中，已成为先进制造业塑造竞争优势的核心环节。

会展业是城市发展热力的“温度计”，围绕创新化发展路径，会展业正在被重新定义。从国内领军展会矩阵可以看出，会展业正成为现代服务业的战略先导产业并发挥作用。会展业的价值被重新挖掘，从单纯的服务贸易对接走向服务于经济社会的全方位发展。

针对会展业，2月20日召开的全市服务业高质量发展大会特别强调，做强做优会展业，坚持专业化、市场化、国际化，积极引办申办大型展会活动，发展绿色会展、数字会展，着力提升会展质量。

大会上，青岛发布了全市加快服务业高质量发展工作体系和服务业发展政策措施“新十条”。“新十条”是青岛结合城市实际新推出的推动服务业高质量发展的政策措施，包括支持服务业重点项目建设、扶持服务业平台企业发展壮大、培育生产性服务业领军企业、鼓励开展两业融合试点示范、支持服务业企业创新发展、打造省市级现代服务业集聚区、培育生产性服务业专业特色楼宇、引培现代服务业高端人才、鼓励培育服务业经营主体、实施服务业年度正向激励评价等10条内容。会上透露，青岛市级财政将增加5000万元的“真金白银”支持“新十条”的落地。

站上新起点，青岛追求的是服务业更优更强的新发展。会展业作为社会经济的重要组成部分，也在积极探索高质量发展的有效路径。中国会展经济研究会首席研究员、对外经济贸易大学教授储祥银的观点对此有进一步的说明。他认为，依托产业举办展会，正是由于“会展是形式、表象、载体和平台，产业是内容、本质、对象和演员”。要通过会展活动的组织，将产品、服务、技术信息传递给消费者，将市场需求信息传递给生产者；通过会展活动的安排，将产品、服务发展和技术进步信息传导给业内同行，促进产业合作与进步。

发力国际化品牌化

当前，国内外众多城市都在竞逐会展经济这条黄金赛道。从规模上看，青岛以全年400万平方米左右的展览面积正迅速跻身全国前列。然而，在今年全球会展业加快复苏的大背景下，青岛面临何种形势？对比其他特色会展城市，又有何“他山之石”可以借鉴？

《中国展览经济发展报告2023》统计数据显示，2023年中国共举办经贸类展会3923场，较2022年增长117.1%，较2019年增长10.6%；办展总面积1.41亿平方米，较2022年增长153.3%，较2019年增长8.25%。经贸类展会数量和展出面积超越疫情前水平，展览业呈现全面恢复态势。

从区域分布来看，展会分布呈现明显的区域性特征，东部地区举办经贸类展览项目、数量和面积均领跑全国，全国占比分别为68.26%和73.53%。

从全国来看，北京仅国家会议中心，2023年全年会展项目就超过400场，助力北京会展加快复苏。上海市商务委的数据显示，2023年，上海共举办各类展览活动681个，展览总面积1732.67万平方米。广州会展业强势回暖，特别是广交会恢复线下召开，使全球会展业的热点聚焦于广州，共吸引229个国家和地区的采购商，客流量超125万人次。

让展会与城市紧密“联动”，不仅是促进经贸往来和经济增长的强劲引擎，也成为展示城市形象、思想的重要窗口。市贸促会有关负责人表示，青岛站在中国开放的最前沿，肩负一系列国之重任，要利用好开放的政策优势、发挥黄河流域最便捷出海口的地理优势，稳步打造更多迈向全球的会展品牌。以建设充满活力、富有魅力的国际会展名城为目标，牵头打好会展产业链攻坚战，积极培育良好政策环境，锻造和引进一批国际化会展活动品牌，搭建高端对外交流合作平台，引导国际和国内优质项目、技术、资金、人才等资源要素汇聚青岛，助力产业提质升级，赋能全市实体经济发展。